Бизнес-блог

Foto: ALDI Süd

Для своих верных клиентов, не успевших приехать в супермаркет за покупками до его закрытия, находящийся в стадии слияния сетевой гигант ALDI тестирует торговые автоматы Aldimat. 

С их помощью клиенты сети смогут совершать покупки и после закрытия магазинов (как правило это 20:00 или самое позднее 21:00), а также в выходные (воскресенье) и праздничные дни.

До сегодняшнего дня для дискаунтеров, действующих на территории Германии, продлённый рабочий день был совершенно нетипичным явлением, характерным лишь для небольшого количества полноассортиментных супермаркетов REWE и EDEKA, имеющих статус "дежурных" в некоторых крупных городах страны (например, в 230-тысячном Фрайбурге всего один такой магазин получил от властей соответствующее разрешение - REWE, работающий с понедельника по субботу с 7:00 утра до 24:00 часов ночи).

Конечно, новый торговый автомат от ALDI с 45 базовыми продуктами (сыры, колбасы, спреды, яйца, взбитые сливки, масло, горчица, кетчуп и т.д.) не сможет стать полноценной альтернативой супермаркету с его тысячным ассортиментом - тем не менее, это элегантное решение проблемы продлённого рабочего дня не стоит недооценивать.

Aldimat

Торговые автоматы сами по себе не являются ни новыми, ни необычными - на Западе они появились ещё в середине XIX века. Однако, брендовые автоматы крупной ритейлерской сети - явление (по крайней мере, для ФРГ) совершенно инновационное и непривычное. 

ALDI, являясь дискаунтерной сетью № 1 Германии и Европы на протяжении многих десятилетий, в последние годы испытывает огромное давление со стороны своего главного конкурента - LIDL, постоянно улучшающего и расширяющего ассортимент продуктов питания и услуг.

В этих условиях любое нестандартное решение, повышающее уровень симпатии и привязанности верных клиентов, несомненно пойдёт в очередной "плюс" лидеру немецкого продуктового ритейла. 

Впрочем, совершенно очевидно, что в скором времени ничто не помешает и конкурентам, внимательно наблюдающим за реакцией клиентов ALDI на нововведение, применить аналогичный подход. По неподтверждённым данным к тестированиям торгового автомата приступили в EDEKA Gruppe.

Это означает, что в скором времени принадлежащая этому гиганту ритейла сеть Netto Markendoscount, уверенно занимающая в гонке дискаунтеров 3-е место с выручкой в 13 млрд. евро в год, получит "на вооружение" оборудование, аналогичное тому, с которым первыми на немецкий рынок вышли бессменные лидеры из ALDI.  

По данным экспертов, за время пандемии коронавируса 2020 года выручка ведущих розничных сетей Германии в сфере торговли продуктами питания - REWE, EDEKA, ALDI, LIDL, Netto - увеличилась в среднем на 20%. С учётом того, что в обычные годы эти цифры составляли от 13 до 53 млрд. евро, речь идёт о гигантском приросте прибыли.

На фоне этих успехов и параллельно развивающегося кризиса в большинстве других отраслей экономики, конкурентная борьба между немецкими торговыми сетями выходит на новый уровень. 

По материалам
Business Insider,
05.08.2020